    |
Carti si idei recomandate de Cezar Caluschi: "Buzz Marketing" Pentru multi manageri marketingul de calitate inseamna foarte multi bani, alaturi de alte resurse - oameni, timp - intr-un amestec complicat de creatie, design, media, analize, cercetare de piata si multe altele. "Hei, exista si retete mai bune!", spune Mark Hughes in cartea sa, "Buzz Marketing". "Fa lumea sa vorbeasca despre ceea ce faci", este sfatul lui Hughes sustinut in aproape 300 de pagini pline de exemple savuroase si studii de caz. Mark Hughes tine sa demonstreze ca este mult mai simplu si mai eficace in ziua de astazi - cind suntem practic ingropati in mii de mesaje publicitare zilnic - sa apelezi la comunicarea simpla dintre oameni, decat la mecanismele sofisticate ale marketingului corporativ care par sa se fi uzat. "Publicitatea orala, scrie Hughes, este cea mai puternica forma de marketing de pe pamant". Iata cateva dintre ideile si lucrurile interesante pe care le veti gasi in cartea lui Mark Hughes. 1. "Unicul scop in buzz marketing este acela ca mesajul tau sa devina atat de irezistibil, atat de interesant, atat de fascinant, atat de demn sa apara pe prima pagina de ziar, incat oamenii sa vrea singur sa-l spuna si altora, facandu-ti astfel tie munca de marketing". 2. "Unul dintre secretele succesului publicitatii orale este faptul ca vorbesti cu cineva fata in fata, lucru care iti confera ceea ce regimente de marketeri incearca sa obtina in fiecare zi: atentia". 3. "Cele sase butoane care trebuie apasate pentru a starni conversatii: tabuuri, neobisnuit, scandalos, ilar, remarcabil, secret". 4. "Marcile mari si firmele mici care utilizeaza publicitatea orala realizeaza niveluri ale vanzarilor de 3 pina la 10 ori mai mari decat metodele de marketing traditionale". 5. "George Lois, cel care a pus pe harta marca Tommy Hilfiger, plaseaza publicitatea orala in varful piramidei, sustinnd ca se obtine un impact inzecit atunci cand cream rumoare entuziasta." 6. Lectia "American Idol": ai rumoare, ai audienta. 7. Lectia Half.com: schimba numele unui oras si obtii una dintre cele mai mari lovituri de publicitate din istorie. 8. Lectia Ben & Jerry's, sau povestile pe care le adora presa americana. 9. Lectia Apple Mac, sau cum sa generezi un val imens de rumoare din greseala. Iar daca vreti sa cititi ceva cu adevarat interesant, grabiti-va sa ajungeti la capitolul despre modul in care s-a construit marca Britney Spears. Dincolo de povestea unei cantarete pornite de la zero si care are succes in jungla show-biz-ului mondial, Mark Hughes descrie amanuntit toate elementele care au compus batalia de marketing ce a propulsat-o pe Britney Spears in varful topurilor internationale de muzica pop. Marketing adevarat ! Mark Hughes a fost director executiv la eBay, la Half.com - o companie pe care eBay a sfarsit prin a o cumpara cu un pret spectaculos - la PepsiCo si la Pep Boys. Mark Hughes locuieste in Philadelphia, scrie carti si tine conferinte, dar mai presus de toate a devenit un adevarat guru in ceea ce el numeste "buzzmarketing", sau marketingul pe baza de rumoare. Cartea a aparut la Editura "Publica" (www.publica.ro) si poate fi gasita in lantul de librarii "Diverta". ***** Cezar Caluschi conduce "OSC-Oameni si Companii", agentie specializata pe consultanta in comunicare cu grupuri de audienta premium.
Pentru a fi in permanenta la curent cu ultimele noutati si informatii din domeniu, aboneaza-te gratuit la Newsletter !
CELE MAI NOI ARTICOLE
|
Editorial
M-am întors ieri din Noua Zeelandă
Cam ciudat titlu pentru un editorial, dar el răspunde tuturor celor care au speculat sau au comentat pe marginea deplasării unui grup de 15 jurnalişti români în ţara de la capătul lumii: Noua Zeelandă. 28 de ore de zbor şi încă vreo nouă de stat prin aeroporturi.
O oboseală fizică cruntă, dar bucurii intelectuale şi chiar sufleteşti incontestabile. Da, am acceptat în deplină cunoştinţă de cauză invitaţia celor de la Roşia Montană Gold Corporation (RMGC) din multiple motive, dar poate cel mai important dintre acestea a fost curiozitatea jurnalistică reală de a vedea la faţa locului ceea ce am contestat sau am apreciat privitor la transformările din Apuseni, de la Roşia Montană.
Un editorial de Rareş Bogdan publicat în ziarul Ziua de Cluj » Citeste 
Analiza
Preţul pentru apartamente a scăzut la 1.245 euro/mp, în iulie
Indicele imobiliare.ro a înregistrat în iulie 2010 o valoare redusă cu 45 la sută, ajungând la nivelul de 1.245 euro/mp util, în comparaţie cu valoarea maximă, care a fost atinsă în martie 2008 pentru apartamentele din Capitală, se arată într-un comunicat al site-ului imobiliare.ro.
De altfel, proprietarii şi dezvoltatorii bucureşteni au fost cei care au dat startul reducerilor, în Capitală fenomenul manifestându-se cu un avans de până la trei luni înaintea celorlalte mari oraşe din ţară. Dacă în primăvara lui 2008, în Bucureşti, preţurile scădeau, în toate celelalte oraşe analizate trendul era opus. » Citeste 
 
Compania Saptamanii
Bosch îşi extinde gama senzorilor de fum cu trei noi tipuri care permit detecţia celor mai mici particule de fum
Bosch anunţă faptul că, la începutul lunii septembrie, îşi extinde gama de senzori de fum seria 420 cu trei noi variante de ultimă generaţie, care detectează cele mai mici particule de fum şi permit avertizarea şi mai rapidă în caz de incendii.
Mai mult, Bosch este prezent în România şi cu sistemul de evacuare de urgenţă Praesideo, primul echipament de adresare publică şi evacuare vocală în caz de urgenţă, certificat EN54-16 şi ISO7240-16 de către TÜV, organizaţia germană independentă pentru calitate şi siguranţă, una dintre cele mai importante autorităţi europene în domeniul tehnic. » Citeste
Interviu
"Incercam sa implementam in arhitectura conceptul de metabolism urban, Casa cu Suflet"
Afirma Lucian Dedita, Artistic Designer in cadrul biroului de arhitectura
Bee Architects, in interviul acordat portalului www.EuroUrbanism.ro.
Acesta mentioneaza ca Bee Architects dezvolta proiecte pe resurse de cercetare in care urmareste sa aplice studiul coplexitatii in arhitectura prin introducerea conceptului de metabolism urban, crearea spatiului in armonie cu omul. » Citeste
Eveniment
Conferinţă Internaţională de Arheologie Aeriană la Bucureşti
Peste 100 de cercetători din 24 de ţări vor participa la Conferinţa Internaţională de Arheologie Aeriană AARG 2010, desfăşurată, în premieră, la Bucureşti, în perioada 15-18 septembrie, au informat, miercuri, printr-un comunicat transmis AGERPRES, organizatorii manifestării - Asociaţia internaţională Grupul de Cercetare pentru Arheologie Aeriană (Aerial Archaeology Research Group - AARG) şi Institutul de Memorie Culturală - CIMEC din Bucureşti.
AARG 2010 reuneşte pentru prima dată rezultatele mai multor proiecte de investigaţii aeriene în diferite zone din România, evidenţiind contribuţia lor la cunoaşterea arheologică şi la studiul peisajelor culturale, arheologia aeriană fiind utilizată pe scară largă în multe ţări ca metodă nedestructivă eficientă de inventariere, cercetare, monitorizare şi protecţie a patrimoniului cultural, cu precădere a celui arheologic. » Citeste
Idei pentru Lideri
 Doua secrete ca sa ai succes
Un articol de Cezar Caluschi Am observat un fenomen care pare sa ia proportii de la an la an: scade nivelul cultural al absolventilor de invatamant superior. Nu este vorba de faptul ca absolventii nu ar sti sa explice notiuni de filosofie sau ca nu isi mai amintesc teoreme de baza din matematica, sau legi simple ale fizicii. Este vorba de ceva mai grav, cu implicatii pe termen lung: acesti tineri nu mai stiu sa scrie. » Citeste 
|
